航标卫浴请来形象代言人范玮琪开歌友会，赚足眼球

近段时间以来，作为三线城市的漳州城，接连迎来了数位明星，并在整个市场迅速掀起阵阵涟漪。

7月10日，为庆祝航标控股香港上市1周年，航标卫浴举行了隆重的庆典活动。最受广大市民关注的是，航标品牌形象代言人范玮琪也应邀来到位于漳州的航标总部参观，并在漳州碧湖万达广场开起了歌友会。当天下午，在上千歌迷的尖叫声中，范玮琪如期而至并献上经典歌曲，着实让航标品牌赚足了市民的眼球。

10天后的7月20日，由新中源瓷砖举办的世界小姐巡回签售会也在红星美凯龙漳州商场上演。虽说对于许多市民朋友而言，安左娜、李桐这两个名字稍显陌生，但这并不妨碍顶着世界小姐光环的两个年轻女孩，在活动当天掀起轰动效应。据相关人士透露，活动当天，新中源瓷砖顺利地签下六七十单生意，销售金额近百万元。

作为三线城市，来到漳州出席活动的各类明星并不多。或许正是这个原因，每每一位明星来到漳城，总能掀起一阵波澜，让举办方乐得合不拢嘴。如凯卓家纺在其新品发布会上请来了吕一，在短短几天之内，就让两三百位经销商争先恐后地签下了代理协议;又如华大装饰在其开业之际，请来的台湾歌手及国内早期流行歌手，吸引了两三千人驻足观看。正因为如此，已经有越来越多的地方代理商在努力向厂家争取，希望代言明星能够光临位于漳州的卖场，以此赚足人气、提升业绩。

值得一提的是，如果你是追星一族，或对排球感兴趣，那就不要忘了8月上旬到红星美凯龙去看看，届时前排球国手赵蕊蕊将出席某品牌瓷砖的庆典活动。

更多的情况还是，当你在家居卖场闲逛时，就如同走进一家明星博览馆，当红的，过期的;知名的，不知名的，中国的，外国的;叫得上名字的，叫不上名字的……反正都是明星。在帅丰环保灶位于红星美凯龙的展厅中，记者发现展厅右侧几乎每隔几十厘米就贴着一张海清的海报。“明星代言、明星营销在漳州乃至全国家居市场，尤其是建材市场中已非常普遍。”该店负责人沈育生说道，“别看明星推动产品销售的直接效果似乎不大，但总能吸引一部分人驻足甚至入店参观，这就足够了。”

不过小编在走访中发现，更多的品牌代理商则认为，明星代言家居品牌，同自己的关系实在不大。这其中，不乏如科勒卫浴、年年红红木、诺贝尔瓷砖等国内国际知名品牌。某品牌橱柜漳州代理商黄先生就举例子说，之前几年工厂每年都要投入数百万元请国内某知名影星当形象代言人，但在招商乃至销售方面并未取得较好的效果;从今年开始，厂里将这笔钱投到了高速公路、机场等地的广告牌上，一下子就取得了不错的效果，甚至还有几位家住厦门的消费者，因为看到那些广告牌专程从厦门赶到漳州订购产品。

某品牌卫浴漳州地区代理商张先生则认为，厂家花钱请明星代言，自然是想借助明星的知名度为自身品牌推广做贡献，却不知这也是一柄双刃剑，如某品牌儿童家具请女排队员作为形象代言人，实在是让人啼笑皆非;有些明星虽然戏演得好，歌唱得好，但人品不怎么好，媒体时常曝出某明星吸毒、斗殴、酒驾、婚外恋等新闻，这对于该明星所代言的品牌而言，显然是弊大于利。

请明星代言太贵，不请明星怕浪费机会，于是，又有一部分品牌，想到了一个折中方案：请人代言，但这个人并非名人。

如，慕思床垫的老人头。在慕思寝具专卖店门口，总会看到这个集大师、专家、创始人于一身的老头(非真人版)，还是个外国老头，他能将慕思品牌推向行业数一数二的位置，道行绝对不简单，想必许多消费者在听闻介绍之后，都会油然升起敬佩之意。又如立邦漆彩色屁股的婴儿以及某品牌洁具的撒尿小孩，不管是商家故意恶搞还是另有深意，看到这两个小孩的市民朋友，即使不消费也是能留下嫣然一笑。

“总之，家居品牌选择代言人营销，都是企业在适当的时间，适当的发展阶段，用适当的方式，做了适当的事情。”麦道地板负责人柯先生说道，目前的家居行业雷同的事情太多了，剑走偏锋选择非名人营销，反而会起到出其不意的效果。